1、 文明风生平

2002年的秋天，在飒爽的金风里，胸怀时代使命的《文明风》网站诞生了！

《文明风》网站由福建省委宣传部主管、福建省委文明办主办，由福建新风尚文化传播公司承建。开通以来，在各级领导的关怀与指导下，在精神文明建设战线及网站同仁们的共同努力下，以“传播新文明 倡导新风尚”为宗旨，努力建设精神文明网络阵地。

在实践中探索，在探索中创新，走过从无到有的初生，从有到精的提升，《文明风》的力量犹如离弦之箭，划出强劲的前冲轨迹，《文明风》以专业的IT精神融合创新进取的积极态度，以动力挑战阻力，在成长中不断增速，一往无前，创造出令人振奋的“文明风暴”——《文明风》在精神文明建设与公民道德建设宣传方面发挥着日益显著的主力军作用，并逐步成为具有新闻媒体功能的全国性文明类门户网站，在全国同类网站建设中居于领先地位。

2、 宗旨与目标

文明风以“传播新文明 倡导新风尚”为宗旨，并以“成为具有网络新闻媒体功能的全国性的文明类门户网站” 为发展目标。

走过快速变革的20世纪90年代，中国稳健地迎来了一个强劲的上升潮流，政治和经济力量的飞跃，需要中国拓展更加广阔的社会空间。文明，需要蕴育成一种社会的钙质力量，承载起这个新的历史重任，成为推动社会进步的强劲引擎。

同时，网络已经成为炙手可热的第四媒体，正是因为它能够整合包括大众传播、分众传播、组织传播、人际传播在内的所有传播形态，所以，它的影响力日益强大，公信力日益重要，将逐步走向主导性地位。未来学家预言：在未来的世界里，谁掌握了网络媒体，谁就有可能拥有改变世界的力量！

我们深知，在互联网时代，抢占精神文明的网络阵地已经迫在眉睫，只有把守好我们自己的思想阵地，建立中国人自己的INTERNERT精神，才能成为文化上的世界强国！《文明风》正是在这样的背景下产生，胸怀时代的使命感，以整个大文明为坐标，锁定未来，蓄力张弓，努力构建一个国人的网上精神家园。

3、 建网理念

在中国互联网业从低谷走向整体回暖的大背景下，变革与创新成为新一轮网络传媒确立成熟业务模式，并尝试建立核心竞争力的主题，而《文明风》于内容建设及运作模式上的探索与思考无疑具有标本意义。在开通周年之际，《文明风》提出了“个性鲜明、切题好看、人本表现、深度传播”的建网理念，标志着网站新一轮的变革的和大发展业已拉开序幕。

1) 个性鲜明，《文明风》发展的生命力所在

面对业界所共同面临的同质化危险倾向，《文明风》欲成为文明类门户网站，也需要不断挖掘文明的内涵，区分细化不同文明的外延，针对不同的专业领域进行个性化内容建设。
首先，针对特定目标受众群设置专业频道。专业频道往往与某一项具体业务或某一文明专业领域直接相关。在专业频道内，内容取舍有严格标准；其次，建立“板块”以满足不同的传播功能。“板块”是个性频道下多角度传播进一步细分的手段，由于它的存在使网站内容分类布局和逻辑结构更加清晰；再次，基于具体内容细分进行栏目精品化运作。栏目从属于频道及“板块”，成为支撑频道个性乃至整个网站内容的基本元素。《文明风》既有栏目内容定位将更加明确，划分将更加合理。

2) 切题好看，精品化打造网站美誉度

切题好看，即内容上要符合网站定位，生动好看，能吸引人，形式上则不拘一格，具有美感，它是《文明风》针对诸如栏目名称、新闻信息采编、页面表现等具体细节的基本要求，反映在内容建设的各个方面。

一年来，网站根据切题好看的要求进行全方位、多层面的品质管理，规范了信息采编、新闻撰写和网页设计制作的相关制度及程序，并尝试建立《文明风》所特有的内容评审机制，这些都为《文明风》走向精品化夯实了基础。

3) 人本表现，展示网站卓越的亲和魅力

“人本表现”在《文明风》网站内容建设方面起着重要的指导性作用。它不是言之无物，拒绝信息堆砌与道德说教；它是从受众的角度出发，以受众的需求、习惯、偏好乃至特殊要求为坐标进行换位思考；它期待与网民产生共鸣，并尝试用寓教于乐的方式创新精神文明宣传的传统观念。所以，在内容、结构、页面表现、网站服务诸方面，《文明风》始终以网民为本，展示网站卓越的亲和魅力。

4) 深度传播，提高网站影响力和公信力

相比电视、报纸、广播等传统媒体，《文明风》着力于利用网络传媒的优势进行深度传播。这种优势主要表现在网站快速的信息反应及整合能力方面：介入主流思想和活动的宣传，力图做深、做透、做足，扩大社会宣传效应：通过交互式链接，多角度多层面地展示热点事件及其背景；依靠在线交流的技术手段实现信息的大面积传播渗透。便利、即时、综合的信息传播满足了受众对信息的深度阅读需求和知情权要求，符合现代传媒的发展方向。

4、 标志释义

《文明风》品牌标志

标志以圆的切割构成弧，用线条的张力和速度，勾勒出一个手持红旗奔跑的人，飞舞的旗帜让人想象风中的力量和方向。标志直观生动地表达了网站“传播新文明，倡导新风尚”的宗旨。