中国网络媒体：即将到来的限阈时代

　　网站出现的初始，并不是严格意义上的媒体。它具备了信息提供商的特征，却不是观点提供商；提供点击、转发的功能，让信息传播链无限伸延，但它无法阻止信息复制转发过程中转发人对信息的自由改造、变形、裂变；无限丰富的页面设计，但却难抵挡侵权、仿造、伪造、渗透。最具说明意义的一句话：“在网络上，没人知道你是一条狗。”从本质上道出了网络最大缺陷：真实的缺失。没有了真实的基础，网络的媒体价值便如同隔沙造塔。永远无法有理直气壮直立起来的那一天。

　　此外，信息的更新度，受众群的有效针对性，受众面的各年龄层、各阶层的宽泛性，都使得网络媒体观点的影响力十分弱化。

　　随着一批门户网站的壮大、脱颖而出，网络作为媒体的刍型渐渐显现出来。受众群大面积认同；定点定时的网上信息采购；上网阅读成为生活习惯的一个部分；网络大量挤占个人阅读空间使传统媒体失去了生存时空，而网络成了几乎唯一的信源渠道；网上再传播、再转贴，让信息变形、变味，已成了个性化阅读，个性化宣泄的一种风格；网民可以等同接受个人观点、主流观点、网络观点。网上一代有着共同的价值认同。这一切，都使得网络媒体不断成熟与壮大。

　　而网络媒体也重塑了中国社会的媒体形象。它不仅仅是统治阶层的喉舌，也不仅仅是意识形态的工具。它更多表现出一种开放式、互动式的信息传播平台、娱乐平台和个性平台。中国媒体传统的权威与威严被打破，媚俗、逢迎成为主流。

　　社会价值的实现被个人价值、个性价值取代，约束力被个人感官和个人欲望需求打得粉碎。人们因此感到疑惑：互联网的出现也许对许许多多的政府部门来说，是个猝不及防的东西，是个被轻视、忽略的信息传播力量。因此，对传统媒体严加控制的种种戒律条框，似乎不对其起作用。管理层似乎以自身的不认同、不相信，转而认为网民阶层全社会也有同样的不认同。殊不知，网上一代对已走向网络百分之百认同的极端。

　　因此，每一个具有社会责任的人，都发现并担忧网络媒体社会责任的缺失。网络媒体不仅提供信息产品，它应更多地表现产品对消费者良性的感染力与影响力。媒体素以客观、公正、正义来影响一代又一代人。而网络媒体却以主观、随意、良莠不分的信息使人迷惑。媒体有对社会邪恶势力的抨击、人性弱点约束的道德义务，而网络媒体却让各类污言秽语泛滥，让各种极端观点堂而皇之登台亮相并被广泛转发。让人性中许多缺漏得到泛滥成灾的土壤。

　　作为媒体，它不仅是信息产品的提供商，更是观点的提供商。它不仅把握消费潮流，消费者的心理需求，更把握大众人思想潮流、知识需求。它不仅满足公众知情权，更着重社会影响力。它不仅引导消费时尚，更引导观点更新。媒体所具备的独家观点、个性风格、创新意识，网络媒体也应有。而网络媒体还应在对大众与小众欲望满足的同时，更兼具一种有节制的、理性的、积极向上的力量与势能。

　　当公众对网络由“远观”而变为“亵玩”时，网络被视作可满足个人心理无限欲望的桥梁和平台。好奇、窥私、交往、沟通、互动、发泄、共享、暴露都酣畅淋漓地得以表现。而个性约束、道德教化、主流观点传输与影响却正在弱化。

　　此外，网络媒体与传统媒体的最大区别在于受众的参与度与主动性。受众已从单纯的消费者转而成为在消费者、流通者甚至于生产者之间的自由转换的身份。同时还可以直接对产品进行否定、完善、扩散、传播。正是由于网络媒体受众的身份自由转换性，使得其产品与观念的传播具备了许多不确定因素：传播过程的异化、变形、杂质进入而导致的结构改变甚至裂变。因此，当人们普遍意识到网络媒体的社会责任的重要性时，我们认为网络限阈时代正在到来。

　　无独有偶，《中青网·民族魂》网站受到广泛的追捧。大量的实名留言；网上扫黄第一人王吉鹏的挺身而出，都在昭示这一趋势正在无可阻挡的力量轰然到来。

　　然而，愿望与现实的差距总是十分遥远。限阈的形成并非一日之功，也非社会力量、道德力量就能使然，它需要主、客双方的互动，它需要自律、他律和监督。因此，网络媒体限阈时代的真正全面实现，还要假以时日，还有大量工作要做。我们认为，它将体现为以下趋势：

　　一、真实，是对灵魂的承诺

　　网络首要倡导的是观点参与提供者，信息提供者与转发者的真实身份。没有了真实身份，放纵、任性、不负责任便如洪水猛兽奔涌而出。不负责任的变形便能成为某些人自我价值实现和心理获得成就感的标志，而非实名的参与，使这一实现有了足够的安全保护和偷吃禁果的愉悦。因此，网络媒体应对身份的真实设限，建立真实身份识别认证与备案系统，进行进入门框的设限，着便筑起了第一道道德闸门，上了第一道社会责任保险。

　　二、产品的无限、传播的无限和欲望满足的有限

　　人的欲望与需求，从人的本性上看是永远无法满足的，所谓“欲望难填”就是这个道理。为满足人的种种欲望并开发出种种的信息商品，其市场永无止境。但是，对人的欲望满足，却要有道德心、责任心，时代局限的限制。网络媒体的从业者、经营者应该知道度的把握有多宽。

　　三、树起欲望的梯级闸门

　　不同的产品有不同的受众，而产品不仅考虑受众需求，更考虑受众身份。产品应有分级供应制度，应在点击上设定不同权限，使产品从功能使用、价值实现乃至道德影响上能“适销对路”，而非无节制泛滥。

　　四、建立警示戒牌制

　　交通区、红灯区都有红灯的警示，禁止标志，形成了公众的约束力。当网络媒体的某些信息挂上了警示戒牌时，会让每一位个体逐渐形成一道警示的条件反射区，自律行为由此而生。

　　五、宣泄系统要有语言过滤装置和导流洞功能

　　网上信息、万变不离其宗，即文字表述的功能永远不变。因此当有着充分宣泄欲望的网民介入其中时，对其观点发布进行语言过滤，或专设发泄区域一类的导流明渠让其畅流，起着排洪除涝的作用。

　　六、网民上网发布时的即时警示语的建立

　　打破自由无界限、自由无局限的神话，让网民意识到：传输渠道与方式的无穷扩展和无限空间，并不等于观点成为公众信息时只有零约束力。要在网民上网时能有及时的弹出警示窗口进行警示，让网民形成限阈条件反射区。

　　七、打破人人都可成为信息发布源的梦想

　　在网络上，人的成就感极易得以表现，每个人在转贴或互动中，都力求自成传媒、拥有观点提供商的地位。网络传媒应将个人观点进行延时，屏蔽等处理，打破人人都可成信息发布源头的不实梦想。

　　八、无区界网络警察的出现

　　无区界网络警察不是严格意义上的警察，它从性质上看有虚拟存在的特征，从参与度看，有无限参与的可能。人人都可成网络警察。而每项屏蔽、延时、过滤、警示、制裁技术都可履行警察职能。

　　九、网上守则、公约的约定俗成

　　网民上网成为一个共同价值观、共同阅读方式、共处同一大网络社区的特别一族。久而久之，便可形成共同的价值取向。因此，从正面引导，让这些年龄与心智都在成熟的族群形成有正面指向的公约和守则，并成为共同的法律，这些都势在必行。

　　十、形成网络媒体绿色同盟

　　将有社会责任感的媒体组织起来，在信息发布网民参与上共同设限，组成网络绿色同盟，共同承担社会责任，筑起网上道德大坝，将是未来一个时期的趋势，并会逐渐被社会、家庭和政府的认同。

　　十一、加强网络的归口管理

　　政府要加强宣传纪律的引导，宣传方向的指引，相关法律法规的完善。

　　十二、加快技术研制步伐

　　让网络媒体履行社会职责时，能有效使用的工具和武器。加强科技手段极为重要。

　　综上所述，本人乐观地预见，网络限阈时代即将到来，届时，网络媒体的发展将更健康，也更具权威力与影响力。